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营销管理(全29讲)上海交大 本科视频

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发表于 2018-8-19 19:02:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

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第一部分(PART 1) 营销内涵与角色
第一章 营销导论
1.1 营销的定义
一、营销是一种程序
二、营销是一种交换活动
三、营销是目标导向的
四、营销的执行对象可以是群体,也可以是单一的个人
五、营销标的物样式繁多
六、营销的工具是营销组合
1.2 营销的存在价值
1.2.1 需要、欲求与需求的关系
一、需要
二、欲求
三、 需求
1.2.2 营销创造效用
一、空间效用
二、时间效用
三、信息效用
四、形式效用
五、价值效用
六、拥有效用
七、数量效用
八、组合效用
1.2.3 营销管理就是需求管理
一、负需求
二、无需求
三、潜在需求
四、衰退需求
五、波动需求
六、饱和需求
七、超额需求
八、有害需求
1.3 组织的市场理念演进
一、生产观念
二、产品观念
三、销售观念
四、营销观念
五、社会营销观念
1.4 营销管理的程序
一、界定营销在组织战略中的角色
二、搜集营销信息
三、选择目标市场
四、进行产品定位
五、拟订营销组合
六、营销的执行与控制
练习题
第二章 市场导向的战略管理
2.1 战略管理的基本概念
2.2 使命、目标与内外部分析
2.2.1 定义组织的使命
2.2.2 设定目标
一、明确性
二、书面化
三、时间特定性
四、具挑战性
2.2.3 内外部分析
一、探勘者
二、反应者
三、防御者
四、分析者
2.3 组织的战略
一、公司整体战略
二、事业单位战略
三、功能战略
2.3.1 公司整体战略
一、BCG模式
二、通用电器多因子投资组合矩阵
2.3.2 事业单位战略
一、成本领袖战略
二、差异化战略
三、集中战略
2.3.3 功能战略
2.4 战略的执行、评估和控制
练习题
第二部分(PART 2) 营销环境与信息
第三部分(PART 3) 市场与定位
第四部分(PART 4) 产品策略
第五部分(PART 5) 价格策略
第六部分(PART 6) 渠道策略
第七部分(PART 7) 推广策略
第八部分(PART 8) 营销行动
第九部分(PART 9) 营销新发展
......
该课程目录仅提供参考,以教师讲课实际内容为准。

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不错,楼主给力!
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发表于 2018-8-25 15:20:56 | 显示全部楼层
一起顶起来吧,非常的好!
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发表于 2018-8-25 16:38:25 | 显示全部楼层
永远支持合购,最给力了!
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发表于 2018-8-27 13:51:30 | 显示全部楼层
太给力了,这么多好东西!
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发表于 2018-8-28 09:39:26 | 显示全部楼层
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发表于 2018-8-28 10:15:44 | 显示全部楼层
来合购真是没错,真多好东西!
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发表于 2018-8-29 18:06:35 | 显示全部楼层
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发表于 2018-8-30 01:54:39 | 显示全部楼层
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